经济压力下，低价玩具热销

玩具市场受经济压力影响，低价商品成热销品

英国玩具市场在过去一年面临着挑战，销量下降的原因主要归因于持续上涨的生活成本和消费者支出收缩。行业分析机构 Circana 数据显示，2022 年玩具和游戏市场的销售额比前一年下降了 3.7%。

尽管成人越来越多地购买玩具和游戏给自己，但整体销售额仍然受到经济不确定性影响。零售商目前将希望寄托在收藏品上，因为这类商品价格低廉，却能引发多次购买。

数据显示，售价低于 15 英镑的玩具占市场总价值的 47%，并且每 10 次销量中就有 8 次属于这一价位。售价低于 10 英镑的玩具占市场总价值的 28%。

低价商品的受欢迎程度反映了消费者对更好的价值的追求。Circana 执行董事 Melissa Symonds 表示，父母现在更倾向于购买孩子们可以反复使用的玩具，而不是追逐近期流行的解包潮流。

英国玩具和游戏协会 (BTHA) 在伦敦举办其 71 届年度玩具博览会，希望通过创新来扭转该行业的颓势。届时将会有更多微型或收藏品推出，包括更小的毛绒玩具和贴纸等。

此外，怀旧感和积木套装，例如乐高积木，预计明年圣诞节仍将畅销。Symonds 表示，一些夫妇甚至在情人节时互相送乐高花束。乐高积木的植物系列去年排名第二，仅次于史蒂奇主题玩具，是增长最快的趋势之一。

行业专家预计，到 2025 年，以可收集卡片和即将上映的新电影为主要驱动的 F1 主题玩具将大量涌入市场。

尽管 COVID-19 大流行期间家庭在家度过的更多时间推动了玩具销售的增长，但自 2021 年以来，销量一直在下降。生育率下降、生活成本上升以及热门电影系列减少被认为是去年影响该市场的因素。 英国玩具和游戏协会 (BTHA) 的 Kerry Atherton 表示：“最新数据无疑受到当前不稳定的经济环境的影响，这正在影响人们对包括玩具在内的各种消费品的支出。” 但值得乐观的是，英国玩具市场仍有一些增长领域。